ネスレ「インスタントやめます」　コーヒーシリーズ全面刷新 (2/2ページ)

　近年の国内インスタントコーヒー市場は、ほぼ横ばいと伸び悩みが続いており、同社は「手軽に飲めるインスタントもおいしくなければ、顧客層が広がらない」（深谷龍彦執行役員）と判断。商品の全面刷新に踏み切った。

　今後は、同社が展開する喫茶店業態「カフェ　ネスカフェ」を現在の４店から年内に１００店規模まで拡大するほか、「ソリュブルコーヒー」の呼称浸透も視野に、飲用機会を増やす販促活動も強化する。販売目標は現在の年間１２０億杯から、５年後には１６０億杯に設定している。