中国の消費スタイル変化で「戦国時代」の様相　イオンが出店拡大、ネット通販の逆風も (2/2ページ)

　ただ、中国ではネット通販が急拡大し、流通大手の実店舗に迫る。日本総合研究所によると、中国ネット通販市場は２０１５年に世界最大の約３・９兆元（約６３兆円）と米国の約２倍の規模。日本貿易振興機構（ジェトロ）の箱崎大・中国北アジア課長は「店舗には商品を見に行くだけで、実際に買うのはネット通販という消費者も増えている」と指摘する。

　昨年にはイトーヨーカドーが北京市内の３店舗を閉鎖した。同社は「五輪後、北京の商環境は厳しい」とみて、新規出店は内陸部の成都で進める考えだ。

　米ウォルマート・ストアーズも店舗閉鎖を進行中と中国メディアが伝える。中国の商業専門サイトは「ウォルマートはネットに敏感でなかった」と逆風の理由を分析。前出のイオンモール現地法人幹部も「消費者の価値観の変化を敏感に捉えていくことが欠かせない」との考えを強調する。