百貨店が女性向けアダルトグッズ販売の理由　ＳＮＳで変わる「愛の価値観」、予想以上の反響に (2/3ページ)

　予想以上の反響　背景に少子化や不妊

　なぜ、百貨店に女性向けアダルトグッズなのか。発案者は大丸梅田店「うふふガールズ」フロア担当の男性社員２人。このうちの１人、澤井裕之さん（３０）は「服だけを売るのが女性のための売り場なのか。新しい価値を提供できないかと考えたのが出発点でした」と説明する。

　澤井さんは結婚後子供ができず、不妊治療に取り組んでいる。少子化が社会問題となる中、不妊に悩む夫婦は１割以上と推測されている。一般社団法人「日本家族計画協会」（東京）が平成２８年に行った「男女の生活と意識に関する調査」によると、「１カ月間セックスをしなかった」とした既婚者の割合は４７．２％で、１０年前（３４．６％）よりも１２．６ポイント増加。「夫婦の愛を高めるグッズにニーズがあるのではないかと思いました」

　同じ特設会場で行う期間限定ショップは通常、１カ月半ほどの準備期間を経て実施される。ただ、初めての試みだけに、社内でも賛否両論があったという。慎重に議論を重ね、約４カ月という異例の準備期間を経て、ショップのオープンに至った。

　通常のショップは１週間で終了するが、テンガが企画した売り場のクオリティが高く「本気でやってくれていると実感しました」と澤井さん。８月２２日から９月４日まで、異例の２週間の開催になったという。

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