名産品や旬の魚提供…激戦区も次々　自治体ショップ、「食」で勝負 (1/3ページ)

　地方自治体が東京都内に置くアンテナショップが熱い。特産品の販売や観光、「ＵＩＪターン」を呼び込む情報発信拠点として増えており、自治体単独の出店数は１０月時点で過去最高の６０店舗に上る。特に最近は「食」を売りに誘客を図るケースも目立っている。

　名産品や旬の魚提供

　１０月２５日、東京・銀座に、茨城県のアンテナショップが改修を終えて新装開店した。「茨城は魅力度ランキングが６年連続の最下位ですが、素晴らしい品を知っていただきたいと全面リニューアルしました」。オープニングセレモニーで大井川和彦知事が声を張った。

　店名は「茨城マルシェ」から「ＩＢＡＲＡＫＩ　ｓｅｎｓｅ」に変え、商品や食をグレードアップ。マーケット路線から「上質でセンスあるストア」にコンセプトを改めた。カフェでは名産のアールスメロンや笠間栗のぜいたくなパフェを１６００円で提供する。

　内装やインテリアも迎賓館に使われている真壁石など県産上質材をふんだんに用いて茨城ブランドを強調。高級店が並ぶ銀座で買い物や食事をする富裕層を意識したイメージアップ戦略である。

　東京駅に近い銀座、有楽町、日本橋界隈（かいわい）は約３０店がひしめく激戦区だ。

　ＪＲ有楽町駅に面したビルの１階に構える「北海道どさんこプラザ」（北海道）。２０１７年度の売り上げは過去最高の約１０億２０００万円で、９年連続のトップ。来場者数も２００万人超と最多で、平日でも客がひっきりなしに訪れる。

　濃厚なソフトクリームも人気だが、ファンを引きつけるキーワードは新陳代謝だ。新商品を３カ月間販売し、好評ならさらに３カ月延長、そこから上位１０品目が新たな定番商品に採用される。

旬の魚が毎日空輸