キリン、シェア挽回へビールてこ入れ　“ご当地”一番搾り、来年２割増 (1/2ページ)

　キリンビールは１７日、期間限定で今年発売した都道府県ごとに味が違うビール「４７都道府県の一番搾り」を、売れ行きが好調なため来年も４月から順次発売すると発表した。今年１～６月期のビール類のシェアは大手４社で唯一シェアを落とす“独り負け”で、首位アサヒビールにさらに水をあけられた。税制改正でビールの税率が引き下げられるとの観測もあり、シェア挽回を目指しビールのてこ入れを急ぐ。

　「上半期は苦しい戦いで、想定よりも悪かった」。同日会見した布施孝之社長は足下のビール事業をこう分析した。

　キリンはビール類（発泡酒、第３のビール含む）のシェアを下げ続けている。かつて５０％を超えたシェアは、１～６月期で３２．１％どまり。主力「スーパードライ」などが堅調なアサヒとは、この１年で３ポイントも差を広げられた。

　新たな成長の源泉と位置付けた海外事業も、２０１１年に買収したブラジル子会社が苦戦。１５年１２月期に業績悪化で１１００億円もの減損損失を計上するなど、国内外で不振が際立つ。

地域ごとに味わいが違うコンセプトが受けて販売が好調