関電が宣伝活動再開　「佐々木蔵之介」で決意アピール、大ガスに対抗 (1/4ページ)

　関西電力が、テレビなどのコマーシャル（ＣＭ）に関西出身の人気俳優、佐々木蔵之介さんを起用し、東日本大震災以降控えていた宣伝活動も再開した。３月に企業価値を端的に表現するブランドステートメントとして、「ｐｏｗｅｒ　ｗｉｔｈ　ｈｅａｒｔ（パワー・ウィズ・ハート）」を定めた関電。ブランドステートメントを策定するのは６５年の歴史で初めてで、４月からの電力小売り全面自由化を受け、新しい前向きな関電を印象づけ、競争を勝ち抜こうと懸命だ。（牛島要平）

　佐々木さんのプロ意識の高さを見習いたい？

　「電力自由化という新しい時代、関西電力も変わります」

　関電が４月にスタートさせたテレビＣＭで、白いシャツとジャケットに身を包んだ佐々木さんがそう訴える。「思いを込めて、真心を尽くして、お客さまや社会の力になりたい。エネルギーに新たな決意をのせて。ｐｏｗｅｒ　ｗｉｔｈ　ｈｅａｒｔ　関西電力」。

　テレビやラジオのＣＭだけでなく、雑誌、ポスターなどの広告としても展開。ポスターは乗降客の多い大阪の駅ターミナルにも貼り出され、「変わる関電」を強く訴えかけた。

　ＣＭを制作した関電広報室の松倉克浩・広報部長は「佐々木さんは京都出身で、関西ゆかりの人。好感度が高いのはいうまでもなく、舞台への強い熱意も、『力強さと優しさ』という関電の目指すイメージにぴったり」と話す。

「佐々木さんのプロ意識の高さこそ、関電が目指す理想像」と感服