キリンの高級飲料「別格」、初回出荷は計画の５倍　“想定外”の販路拡大 (2/2ページ)

　国内の飲料市場は、消費税増税などの影響で１～９月は前年同期を２％程度下回っており、キリンビバレッジも缶コーヒーや緑茶系飲料などの売れ行きが振るわない。増税後は低価格にこだわる動きの一方で、価格が高めでも高品質なものを求める動きがあり、消費の二極化が進んでいる。

　キリンビバレッジは高品質を求める消費者に向けた飲料として別格シリーズを企画。これまでの製品群とは異なる収益性の高い新シリーズを大きく育て、収益の底上げを図る戦略だ。