ライオン　「世代臭」消す洗剤、ＣＭに杏さん起用

　ライオンは２２日、２４日に発売する衣料用液体洗剤「トップ　ＮＡＮＯＸ（ナノックス）」新製品のＣＭに女優の杏さんを起用すると発表した。ＣＭでは洗濯物に残る各世代特有の「世代臭」に対する洗浄力をアピール。２４日から放送をはじめ、洗剤需要の喚起につなげる。

　この日開いたＣＭ発表会で、杏さんは「世代臭を消して新しい気持ちで、良い日々を過ごしてほしい」と述べた。

　新製品は衣類についた皮脂への独自の洗浄成分に加え、脂質を落としにくくするタンパク質の分解酵素を２種類に増やし、臭いの元となる汚れを取り除く力を高めた。

　１本（４５０グラム）の市場想定価格は３６０円（税別）。高付加価値の新製品投入に併せてＣＭを刷新し、消費税増税の影響が残る家庭用品市場で収益確保を目指す。