大手２社、ビール離れ阻止へ新戦略　プレミアム通年販売、定番商品改良 (1/2ページ)

　アサヒビールとキリンビールのビール大手２社は１２日、主力ビール商品の新戦略を発表した。アサヒは中元やお歳暮ギフト向けに限定販売した高級ビール「スーパードライ　ドライプレミアム」を来年２月１８日から通年販売するほか、キリンも「キリン一番搾り生ビール」を改良する。ビール市場の縮小が続く中、定番商品の強化で消費を喚起する。

　ドライプレミアムは、アサヒが今年の中元商戦からギフト専用として投入した。中元では目標の約２．７倍となる１８９万セットを販売。お歳暮用でも売り上げを伸ばしており、目標の年間３２０万セット達成が見込まれる。

　消費者からは、「ギフト以外でも手に入れたい」との要望が強く、原材料確保の見通しは立ったことから、通年販売に踏み切った。通年タイプではアルコール度数を５．５％から６％に変更するなど、贅沢なコクを感じられるように改良している。店頭での想定価格（３５０ミリリットル缶）は、２５０円前後で、約３２０万～３３０万ケース（１ケース大びん２０本換算）の販売を目指す。

約５年ぶりに「一番搾り」の製法改良に着手