ニトリ、２年ぶり値下げ…最大４０％　生き残りかけた価格競争 (1/2ページ)

　大手家具チェーンのニトリは２８日、家具やインテリア用品など８６７品目を３０日から全店で１０～４０％値下げすると発表した。景気低迷や消費税増税、電気料金の値上げなどを見据え、低価格戦略で節約ニーズを取り込むのが狙いで、値下げは約２年ぶり。

　政府・日銀はデフレからの脱却を模索するものの、大手スーパーや外食産業でも値下げの動きが広がっており、生き残りをかけた価格競争が一段と激しさを増しそうだ。

　値下げの内訳は家具３８９点、インテリア用品４３４点、季節用品４４点。このうち、１９９０円の「こたつ敷布団」は４０．２％引き下げて１１９０円に、３万９９００円の「３人用ソファ」は３７．６％引き下げて２万４９００円とする。

　１０月に九州、近畿の約５０店舗で実験的に値下げしたところ、売上高の押し上げ効果があり、全国への拡大を決めたという。原材料の見直しに加え、外部委託生産の商品を自社開発に切り替え、コスト削減を図る。

「値下げを再び宣言すべきだと考えた」