“チキン戦争”コンビニで激化　「ファミチキ」「からあげクン」「揚げ鶏」

　コンビニエンスストアのレジのそばで販売する代表的な商品であるチキン商品の競争が激化している。今年はファミリーマートの「ファミチキ」が発売１０周年、ローソンの「からあげクン」が３０周年を迎える節目の年のためだ。業界首位のセブン－イレブン・ジャパンも交えた大手３社は工夫を凝らした商品をそろえて、精算時の“ついで買い”を促し、消費者の取り込みを図っている。

　ファミマは７日、ファミチキの発売１０周年を記念した発表会を東京都豊島区の本社で開いた。ファミチキは２０１５年度に２億８０００万個を販売した看板商品の１つ。改良が頻繁に行われるコンビニの商品では異例で、１０年間味を一切変えていない。上田準二会長は「若い世代に一定のファンがいるので、味は全く変えない」と強調する。

　今回は１０周年記念の商品として、通常のファミチキに加え、１４日から発売する甘辛味と、７月から販売するだし醤油味の３種類をそろえた。新しい味で、比較的手薄な女性や４０代以上の取り込みを狙う。

　揚げ物分野は後発のセブンだが、１３年から販売を開始した「揚げ鶏」がヒットしている。通常の空揚げも製法を４月から変更した。薄い衣をまぶして揚げることで、よりカラッとした食感に仕上げた。働く女性や単身世帯向けの総菜として売り込んでいる。

　ローソンはロングセラーのからあげクンに加え、０９年から販売している「Ｌチキ」、１３年からは素材や製法にこだわった「黄金チキン」を展開。幅広い品ぞろえでファン拡大を図る。

　■コンビニ大手３社のフライドチキン商品

　≪セブン－イレブン・ジャパン≫

　　・商品名　　揚げ鶏

　　・税込み価格　　１８８円

　　・発売時期　　２０１３年

　　・特徴　　しょう油を下味に使用し、うすい衣で揚げており香ばしい

　≪ローソン≫

　　・商品名　　Ｌチキ

　　・税込み価格　　１４８円

　　・発売時期　　２００９年

　　・特徴　　濃いめの味付けで１０代～２０代の男性に好評

　≪ファミリーマート≫

　　・商品名　　ファミチキ

　　・税込み価格　　１８０円

　　・発売時期　　２００６年

　　・特徴　　タイの工場で一貫生産。肉汁が多くジューシー