高級輸入車、手堅い日本に照準　ロールス・ロイスなど攻勢強める

　高級輸入車各社が、日本で店舗増強に乗り出している。これまで国内に、専用ショールームを持たなかった英ロールス・ロイス・モーター・カーズが年内に専用店舗を計３店開設するほか、伊マセラティも、現在の１６店舗を２０１５年までに２５店舗に増やす方針を打ち出した。債務危機で販売が落ち込む欧州での販売減を、日本でカバーする狙いもある。

　ロールス・ロイスは今月、東京ショールームを港区芝に開設した。オーダーメードサービスを強化。内装に使う木材や皮革素材のほか、塗装サンプルなどを備え、実際に購入者がそれらを手にしてテレビ会議で、英本社のデザイナーや職人とのやりとりできる。

　トルステン・ミューラー・エトヴェシュＣＥＯ（最高経営責任者）は、「東京、横浜に続いて、年内に大阪にショールームを開設する」方針を示す。

　マセラティも店舗拡大を急ぐ。かつては輸入代理店を活用していたが、昨年に日本法人を設立し、同社を通じて販売する手法に転換し、出店を強化する。

　また、伊ランボルギーニも、ファッションブランドとの共同販促キャンペーンを展開。独ポルシェ、伊フェラーリも今年に入って日本で新型車を積極投入している。

　各社が日本での販売を強化するのは、「ここ数年のさまざまな危機でも日本市場は力強く回復し、販売台数が安定している」（ロールス・ロイスのエトヴェシュＣＥＯ）ため。

　また、各社が低価格シリーズを強化していることも背景にある。ロールス・ロイスは旗艦車「ファントム」より一回り小型の「ゴースト」を追加。マセラティも「エントリーモデルで台数を増やす」（日本法人のファブリッツィオ・カッツォーリ社長）戦略だ。