想定外…化粧品業界に消費増税の恩恵　駆け込み需要、業績押し上げ (2/3ページ)

　ファンケルは前年同期比１０％程度の増加と想定していた駆け込み需要の効果が、約３０％に達した。「電話の受注件数だけでも２０％増。受注件数・顧客単価ともに上がっており、まとめ買いが増えた」という。

　１２月期決算のポーラ・オルビスホールディングス（ＨＤ）では、最高級ブランド「ＢＡ」を展開する百貨店部門は３月に前年同月比で２倍程度の大きな伸びとなった。１万～２万円クラスのローションなど基礎品を中心に売れた。

　「そもそも化粧品は、時期によって使う商品が異なり、キャンペーンのタイミングもあるので、駆け込み需要はそれほど発生しない」というのが、業界でのほぼ一致した見方だった。

　想定外の結果に「消費税増税が、消費者を以前から欲しかった商品の購入に踏み切らせた」「前回の増税時と異なり、景気の良さが購買につながった」などさまざまな分析が出ている。

「百貨店はこれからだが、ドラッグストアなどでは戻りが早い」