コーヒー“進化系”で活性化　飲料各社、女性向けなど需要開拓 (1/3ページ)

　飲料各社が、味以外を訴求した新しいコーヒー飲料を相次いで発売している。健康機能を引き出した特定保健用食品（特保）や、栄養成分を配合したエナジー系、女性向けのペットボトル品などが登場。ここにきて、缶コーヒーはコンビニエンスストアのカウンターコーヒーの登場やカフェチェーンの拡大で苦戦を強いられている。４０代以上の男性が中心といわれる缶コーヒー市場で、“進化系”を投入し新たな需要開拓を急ぐ。

　“脂肪を消費しやすくするコーヒー”というキャッチフレーズで話題を呼んだのは、花王が４月に発売した特保の「ヘルシアコーヒー」だ。脂肪の吸収を抑える「クロロゲン酸」を通常のコーヒーの２倍以上含みつつ、苦みなどを抑えて飲みやすくした。

　１８５グラム入りで１４９円と通常の缶コーヒーに比べ割高だが、今年の販売目標の１５０万ケース（１ケース＝３０本）は７月に早くも達成し、目標を３００万ケースに引き上げた。「女性の購入者が２割以下とされる缶コーヒー市場で、ヘルシアコーヒーは２４％を女性が占める」（同社）と強調する。