美容家電、百貨店で女性にアピール　専用コーナー、ブランド価値高める (1/2ページ)

　美容家電製品の拡販に向け、家電メーカー各社が百貨店での販売を強化している。百貨店の１階を占めることが多い化粧品売り場に専用のコーナーを設け、ターゲットとする女性へのアピール効果を高めるとともに、百貨店の信用力を背景にブランド価値を向上させるのが狙いだ。百貨店側も新たな需要の取り込みにつながるとみて、タイアップに積極的だ。

　美容院向けなど業務用機器専業だったヤーマンは約１０年前、一般向けの美容家電に参入し、テレビ通販や家電量販店などの販路を中心に消費者への浸透を図ってきたが、ブランド力の向上が課題だった。

　そこで着目したのが、美容意識の高い女性が集まる百貨店。初めての試みだった昨夏に続いて今春も、横浜タカシマヤ（横浜市）の１階化粧品売り場に２３日まで７日間の期間限定でカウンターを特設した。

　「使ってみると肌が温まって、顔がキュッと引き締まった感じがしますね」。新製品のローラーを試した女性客がこんな感想を漏らすなど店頭で扱った製品が好評で盛況だったことから、百貨店での常設販売も今後検討するという。

「スキンケアの一つとしての価値を提案できる」