高機能品に注力

　インドネシアの内外電機メーカーで構成されるエレクトロニック・マーケターズ・クラブ（ＥＭＣ）の統計によると、今年１～５月の携帯電話やパソコンなどを除く家電販売額は１３兆１０００億ルピア（約１２４５億円）で前年同期比１５％増。洗濯機は同２９％増、エアコンは同２７％増など、急速な拡大を続けている。通年でも同じペースでの増加を見込んでおり、各社が積極的な販売戦略を立てている。

　近年、サムスン電子、ＬＧ電子の韓国勢がシェアを伸ばす中、日系メーカーも巻き返しを図っている。

　パナソニックは昨年度（２０１２年４月～１３年３月）、前年度比１８％増を記録した市場全体の伸びをやや下回る１７％増となったが、今年度は２０％増を目標に掲げる。冷蔵庫、洗濯機、エアコンの白物家電、テレビ、オーディオ機器といった従来の主力製品に加え、電子レンジやトースター、ミキサー、炊飯器などの小型家電、ヘアドライヤーやスチーマーなど高機能の美容家電製品にも力を入れる方針だ。

　シャープは冷蔵庫と洗濯機の新工場建設を進めており、今年末には生産を開始する予定。冷蔵庫はインドネシア国内の普及率が昨年時点で４１％（同社調べ）と、まだ拡大が見込まれる。

　冷蔵庫は１ドア式が市場全体の６２％を占めるが、所得水準の上昇に伴い、２ドア式の需要の伸びが市場全体の伸びを上回っている。インドネシア市場向け製品の開発も進め、２ドア式の製品を拡充し、国内トップとなる３５％のシェアの維持、拡大を図る考えだ。市場全体で２０％以上の伸びが見込まれる洗濯機では今年、シェアを３０％に引き上げるとしている。

　東芝も洗濯機市場での戦略を強化。昨年１１月に新工場が完成し、これまでタイから輸入していた製品を現地生産に切り替えることで、競争力を高めている。３％ほどだった国内シェアを２桁まで引き上げることを目標とする。

　ツイッターと連動も

　ソニーは、短文投稿サイトのツイッターのツイートをリアルタイムで表示する機能を搭載した新テレビを発表。キーワードをライブ表示する機種は初めてという。

　調査によると、テレビを見ながらスマートフォン（高機能携帯電話）やタブレット型端末などでメッセージを発信している人が多いことが分かり、サッカー中継とその試合に関連したツイートを同時に楽しむことができる機能を開発した。

　ツイッターの利用者が多い米国、ブラジルと合わせた３カ国で投入する。世界で最もツイッターが盛んな都市とされるジャカルタを中心に、富裕層の若者をターゲットに浸透を目指す。

　ソニー現地法人の荒井聡社長によると、インドネシアの家電市場全体の半分を占めるのが携帯電話販売。スマホの「エクスペリア」を軸に、近距離無線通信（ＮＦＣ）機能を用いたスピーカーやカメラとの接続性を訴える。また、フルハイビジョンの４倍の解像度を持つ「４Ｋ」搭載テレビの販売も開始。ブランドイメージの維持、向上を図っていく方針だ。（インドネシア邦字紙「じゃかるた新聞」編集長　上野太郎）