米大リーグのエンゼルスに所属する大谷翔平選手（２３）の活躍に日本企業が沸いている。広告塔に起用した企業は商品販売で効果を上げ、旅行会社は試合観戦ツアーで商機をつかもうとしている。球場に看板広告を出した企業の知名度向上も期待され、ベーブ・ルース以来となる本格的な「二刀流」選手の経済効果は膨らむ一方だ。

　「シーズンに入ってからの活躍で、反響の大きさを改めて実感している」。そう話すのは、デサントのマーケティング部に所属する野球用品の企画担当者だ。同社は大谷選手の意見を取り入れて商品化した着心地に余裕のあるアンダーシャツ（３２４０～３８８８円）を１月から販売。大リーグが開幕した３月は、売り上げ（出荷ベース）が前月比で２２％増加し、４月も好調な販売を続けている。トレーニングウエアも提供しており、今後の活躍に合わせてさらなる販売上積みを狙う。

　昨年３月から高機能マットレス「ＡｉＲ（エアー）」の広告に起用してきた西川産業（東京都中央区）は、開幕後の国内販売が前年比２桁増で推移。近く新ＣＭも公開する。

　船井電機は２月にエンゼルスと契約し、球場に広告を出したり、記者会見場でロゴを使ったりする権利を取得。北米の売上高は日本の約３倍あり、「日米両方でブランド確立と認知度アップを」と意気込む。