イオンは４日、ワコールと共同開発した６０代以上の女性向け下着を６日から全国のイオン約２５０店で販売すると発表した。ホックをなくすことで下からはいてゆったりと着けられるブラジャーなど体形の変化に応じた工夫をほどこし、発売から１年間で６億円の売り上げを見込む。

　ブランド名は「Ｔｕｙａｋａ（つやか）」で、ブラジャーのほかにショーツやキャミソールなど計１１種類を用意。ワコールがスーパー向けに展開している同世代向けのブラジャーは３０００円以上が中心だが、つやかは２３００～２８００円に設定し、買いやすさも重視した。

　高度成長期にスーパーの成長を支えた女性がシニア世代に差し掛かり、「品ぞろえが薄かったシニア世代向けの商品強化」（イオンリテールの三浦隆司衣料商品企画本部長）が大きな課題だ。イオンは中期経営計画で「シニアシフト」を打ち出し、商品強化や売り場作りを進めている。

　駅前など都心部に店舗が多いダイエーもシニア層に軸足を置いている。昨年９月には５０～６０代向けの女性下着を発売し、今年９～１１月の売り上げは前年同期比１．６倍に伸びたという。夫婦や一人暮らしのシニア層に対応し、野菜を袋詰めからばら売りに変えたほか、「フライパンで炒めるだけ」など調理に手間のかからない商材も強化している。

　松坂屋上野店は１１月、低層階の中２階すべてを５０代以上向けの売り場に改装。睡眠や美容関連商品のほか、両親を介護する人向けの介護用品や補聴器なども集約した。「上層階に行かずに欲しい物がそろう利便性」（広報）が受けているという。

　そごう柏店では買い物でポイントがたまる制度で、シニア層向けにスタンプカードを導入している。わかりやすさが人気で来店頻度の向上につながり、２０１２年の６０歳以上の客数が前年比７％増えたという。