健康志向の高まりを背景にトクホの新商品発売が相次ぎ、最近はしょうゆなど調味料にも拡大。通常商品より割高だが、安倍晋三政権の経済政策「アベノミクス」も追い風となり、販売は好調だ。

　「伊右衛門　特茶」は、脂肪の分解酵素を活性化する「ケルセチン配糖体」を配合。これまでも食事の脂の吸収抑制、体脂肪の燃焼を促進するトクホはあったが、「脂肪分解に着目したのは業界で初めて」（沖中直人ブランド戦略部長）という。

　希望小売価格は１７８円（５００ミリリットル）と通常商品より約３０円高く設定。年間の販売目標は１００万ケース（１ケース＝２４本）。

　サントリー食品はすでにトクホのウーロン茶や麦茶を投入。トクホの無糖茶市場で４７％のシェアを確保しており、新商品の投入効果で２年後に５０％以上に引き上げたい考えだ。

　調査会社の富士経済によると、トクホ市場は２００８年から３年連続で減少していたが、昨年はキリンやサントリーが投入したトクホコーラのヒットもあり、前年比１０．３％増の３２３５億円に拡大。今年も３．９％増の３３６２億円に伸びると予測、各社の商品投入が加速している。