【論風】インテージホールディングス相談役・田下憲雄　「日本製」の人気の秘密 (1/3ページ)

　■訪日中国人はなぜ「爆買い」するのか

　日本政府観光局（ＪＮＴＯ）によれば、２０１４年の訪日外国人の数は１３４１万３６００人、前年比２９．４％増と大きな伸びを見せた。また観光庁が１月２０日に発表した「訪日外国人消費動向調査」の２０１４年１年間の速報によると、１人当たり旅行支出額は１５万１３７４円（同１０．７％増）で、これに人数を掛け合わせた旅行消費の総額は２兆３０５億円（同４３．３％増）となった。いずれも過去最高の数字である。「日経ＭＪヒット商品番付」で「妖怪ウォッチ」や「アナと雪の女王」を抑えて、「インバウンド消費」が東の横綱にランクされたのも、そのインパクトの大きさを物語るものであろう。

　◆笑顔なき握手で不買解禁

　中でも突出しているのは中国人旅行客である。人数では２４０万９２００人（前年比８３．３％増）で韓国、台湾に次いで第３位だが、１人当たり旅行支出額は２３万１７５３円（同１０．４％増）、旅行消費額の合計では対前年２倍を超える５５８３億円となった。全体の４分の１を超える規模である。中国人旅行客の消費額を費目別にみると買い物代が５０％以上を占めており、いわゆる「爆買い」がインバウンド消費を大きく押し上げたことがわかる。

　円安効果だけでなく、免税品の範囲を拡大したこと、また訪日中国人のビザ（査証）発給要件を緩和したことがこのような状況を生み出したことは周知のことだ。さらにこれを後押しする重要な出来事が昨年１１月にあった。