パキスタン、ビスケット市場が急成長　消費者所得増、配送網充実 (1/2ページ)

　パキスタンのビスケット市場が消費者の所得増や配送網の充実などが要因で急成長している。１０月には米食品大手モンデリーズ・インターナショナルと提携する地場大手が世界的ブランド「オレオ」の現地生産を開始。今後は市場でのシェア争いも激しさを増していきそうだ。現地英字紙エクスプレス・トリビューンが報じた。

　昨年度（２０１２年７月～１３年６月）の同国ビスケット市場上位２社の売り上げは、最大手でシェア４割を握るイングリッシュ・ビスキッツ・マニュファクチュアズ（ＥＢＭ）が前年比３０％増の１６０億パキスタン（Ｐ）ルピー（約１４８億円）、２位でシェア３割のコンチネンタル・ビスキッツ（ＣＢＬ）が同１５％増の７３億Ｐルピーだった。

　専門家は市場拡大について、所得増や配送網の充実といった要因のほかに、包装技術の向上で商品の多様化が進んだ影響も大きいと分析する。内容量を減らした小さなパッケージを低価格帯商品として提供することで、大手のブランド商品の購買層が拡大したとの見解だ。

８４年に創業した後発のＣＢＬがフランスのビスケットブランド「ＬＵ」の展開などで勢力を拡大