正誤問題正答率２位の香川県は、抜け目のない「へらこい気質」。利己的でこざかしく、要領がいい。夏の降雨量が少なく大きな河川もないことから、慢性的な水不足に悩まされており、その備えとして多くのため池を築いてきた。当然、お金にもシビアで、「お金について長期計画を立てる人の割合」で３位、「緊急時に備えた資金を確保している人の割合」で４位に食い込んだ。「出世欲も強いと言われ、人口あたりの東大卒業者は全国２位。そのための貯蓄も万全だというわけです」（矢野氏）
「四国は文字どおり４つの国で、４県の個性があります。道に１万円が落ちていたら、香川県はそのまま貯金、愛媛県は１万円で飲みに行く、高知県は自分の１万円も足して飲みに行く、徳島県は１万円を足して貯金すると言われています」（大江氏）
正誤問題正答率３位は京都である。「株式を購入したことがある人の割合」「投信を購入したことがある人の割合」「外貨預金等を購入したことがある人の割合」いずれも５位以内。また「金融知識に自信を持っている人の割合」は８位と高く、周囲の意見に流されがちかどうかを計る「横並び行動バイアス」は４５位と弱い。「誰の意見も聞かず、自己責任で投資をしている」その姿に「かつては首都」だった京都人のプライドをのぞかせる。「京都人は昔からケチで有名。金利がコンマ数％変わるだけで銀行を変える、というぐらい。歴史的にみても、京都の街は戦で何度も壊されてきた。何かあったときの備えとしてのお金、という考えが染み付いている」（矢野氏）。
岡山県は正誤問題正答率で４位に。商業県である大阪とともに栄えた、昔からの「ものづくり」地帯であり、理知的・理論的な県民性で知られる。財布の紐がめっぽう固く、無駄なものは買わない職人気質だ。会社帰りにも同僚と「ちょっと一杯」がないくらい真面目な県民性。「老後の生活費について資金計画を立てている人の割合」でトップ、「緊急時に備えた資金を確保している人の割合」が７位という数字がそれを裏付けている。
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