加熱式たばこ　２０年に市場３割超えも…顧客争奪戦激化 (1/2ページ)

　国内の紙巻きたばこ市場が減少を続ける一方、加熱式たばこ市場は急速に拡大している。紙巻きも含めたたばこ総市場に占める加熱式の割合は２０２０年に３０％を超えるとの試算もある。認知度が高まるのに合わせて利用はさらに増えるとみて、各社は早くも「次の一手」に動き始めた。最後発だった日本たばこ産業（ＪＴ）が国内２位に急浮上し、顧客争奪戦は激化している。

　業界で先行し、紙巻きたばこからの全面シフトを打ち出すフィリップ・モリス・ジャパンは、加熱式デバイス（喫煙器具）「アイコス」の詰め替え用たばこ「マールボロ」について、１箱（２０本入り）当たり４０円の値上げを財務省に申請した。１０月のたばこ税増税に合わせた措置だが、認められると５００円になる。

　一方、紙巻きのマールボロについては５０円引き上げの５２０円になる予定だ。紙巻きよりも加熱式を２０円安くし、加熱式シフトを加速させる狙いだ。

　これに対し、「グロー」をデバイスとするブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン（ＢＡＴジャパン）は、詰め替え用たばこの新商品「ネオ」を投入した。これまでは紙巻きたばこと同じ「ケント」のみだったが、「低タールのケントでは物足りない」という喫煙者も多いことから、吸いごたえのある加熱式専用ブランドを業界で初めて創設し、多様な要望に応える。

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