日本列島各地で３５度以上の猛暑日が長期間続く中、ビール・飲料各社は、流通各社からの受注拡大を受け、急遽（きゅうきょ）増産に乗り出している。各社とも、今夏は猛暑になることを見込んで前年同期比１割程度の増産を計画していたが、実際には想定を上回る暑さとなり、相次いで生産計画を上積みしている。
キリンビールは当初、７月はビール類全体で前年同期比１割の増産を計画していた。だが、猛暑を受け、７月下旬以降は２割増に引き上げることを決めた。特に今年３月に発売し、ヒット商品となった第３のビール「本麒麟」は当初計画比８割増とする。
サントリービールも主力ビールの「ザ・プレミアム・モルツ」を前年同期比で２割増に引き上げる。
ビールより好調なのが、缶酎ハイなどＲＴＤ（レディー・トゥー・ドリンク）だ。サッポロビールでは今年、大型の新商品を投入した効果も加わって、前年比２倍の生産・出荷を計画する。アサヒビールは、アルコール分が４％と低い「贅沢（ぜいたく）搾り」について、この暑さで引き合いが強まり、当初計画比３割増の増産に乗り出す。
