第４７回フジサンケイグループ広告大賞

　わが国を代表する総合広告コンクール「フジサンケイグループ広告大賞」（主催・産経新聞、フジテレビ、関西テレビ、ＢＳフジ、サンケイスポーツ、夕刊フジ、文化放送、ニッポン放送、ラジオ大阪、サンケイリビング新聞、扶桑社、協力・フジサンケイ　ビジネスアイ）の贈賞式が１０日、東京都港区のグランドプリンスホテル新高輪で行われた。４７回目となる今回は３６６点の中から、パナソニック株式会社の「パナソニック　Ｃｒｅａｔｉｖｅ！キャンペーン」が最高賞であるメディアミックス部門グランプリに選ばれ、同社にトロフィーと賞金が贈られた。

　メディア部門新聞最優秀賞には株式会社クボタの「壁がある。だから、行く。」、同部門雑誌最優秀賞にはスカパーＪＳＡＴ株式会社の「好きと暮らす。」が選ばれたほか、計３１賞が決まった。

　贈賞式の模様と受賞作品の紹介は、フジテレビで５月５日午後３時３０分から、関西テレビで５月８日午前４時５５分から放送される予定。

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　【メディアミックス部門】グランプリ

　■パナソニック株式会社　パナソニック家電商品群　パナソニック　Ｃｒｅａｔｉｖｅ！キャンペーン

　□パナソニック株式会社取締役会長・長榮周作氏

　◆新たな暮らし価値を創造

　この度は、権威と伝統ある第４７回フジサンケイグループ広告大賞におきまして、当社の「パナソニック　Ｃｒｅａｔｉｖｅ！」キャンペーンがメディアミックス部門グランプリを受賞する栄誉に浴し、大変光栄に存じます。私どもパナソニックは、本年、おかげさまで創業１００周年を迎えることができました。これまで皆様から賜りました多大なるご支援に対しまして、心から感謝申し上げます。

　この記念すべき年にグランプリを受賞することになりました「パナソニック　Ｃｒｅａｔｉｖｅ！」キャンペーンは、モノづくりの原点に回帰しながら、エアコン・洗濯機・テレビなどの家電製品群が創造する新たな暮らし価値を、「これからの１００年」につながるパナソニックならではの挑戦として発信する取り組みです。

　創業者の松下幸之助が夢見た「家電が行き渡る」家庭像。しかし、お客様のライフスタイルは著しく多様化し、家電のコモディティ化も進みました。事業環境が大きく変化する中で、当社は「お客様に常に寄り添い続ける家電」をお届けするべく、さまざまな試行錯誤を繰り返して参りました。

　創業時から培ってきた「技術」と「ノウハウ」にＩｏＴやＡＩなどの最新技術を組み合わせることで、多種多様な生活シーンにおいて、お客様に「モノからコト」へ新たな暮らし価値をご提供できると判断した家電を厳選し、「Ｃｒｅａｔｉｖｅセレクション」として昨秋より順次発売させていただいております。これらの商品によって、例えば、人が担っていた日常の家事を家電とシェアすることにより、家族とのゆとりの時間を創出できるようになります。

　コミュニケーション戦略につきましては、重点ターゲットである共働き世帯に新しい暮らしを提案するメッセージをマス・デジタル・体験イベントを通じて発信。メディアの皆様方からのご支援もあって、共感を抱いたお客様自らが話題を拡散するなど、大きな反響を頂戴いたしました。

　今後も発展し続けるためには、既存事業やビジネスモデルにとらわれず、絶えず変革し続けること。世の中の変化を成長の機会に変えていく力をつけることが不可欠です。創業以来、脈々と引き継がれてきた当社経営理念、そしてブランドスローガンである“Ａ　Ｂｅｔｔｅｒ　Ｌｉｆｅ，Ａ　Ｂｅｔｔｅｒ　Ｗｏｒｌｄ”を実現する上で、家電には無限の可能性があります。これからも、パナソニックはお客様の暮らしに寄り添う家電を提供するとともに、お客様の新たな暮らしの創造に挑戦し続けます。

　最後になりますが、フジサンケイグループ広告大賞の益々のご発展を心より祈念いたしまして、受賞の御礼とさせていただきます。

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　【メディア部門】新聞優秀賞　【メディアミックス部門】優秀賞

　■サントリーホールディングス株式会社　ＢＯＳＳ　初代ボスジャン探しています。／ボス勤続２５年

　【メディア部門】新聞優秀賞

　■味の素株式会社　企業広告　現代飯図鑑・生き方の数だけ、食べ方がある。

　【メディア部門】新聞最優秀賞　【メディアミックス部門】優秀賞

　■株式会社クボタ　企業広告　壁がある。だから、行く。

　【メディア部門】雑誌最優秀賞

　■スカパーＪＳＡＴ株式会社　スカパー！　好きと暮らす。

　【メディアミックス部門】優秀賞

　■ＩｎｄｅｅｄＪａｐａｎ株式会社　Ｉｎｄｅｅｄ　Ｉｎｄｅｅｄ　仕事さがしにサーチあれ。

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　□審査委員講評　法政大学教授・稲増龍夫氏

　◆鮮やかな進化　さすがのクオリティー

　第４７回フジサンケイグループ広告大賞のクリエイティブ部門座長、ならびにメディアミックス部門審査委員として審査過程に関わった立場から所感を述べたい。

　各企業の広告担当者が選ぶ「メディア部門」と一般消費者が選ぶ「パブリック部門」では、「２５年後の夏」（テレビ）のＮＴＴドコモと「あたしん家のお母さん」篇（ラジオ）の味の素が両部門で賞を獲得した。特に味の素はこれ以外にもメディア部門の新聞・雑誌、パブリック部門の新聞でも受賞し、きめ細かい多面的広告戦略が評価された。

　クリエイターが審査員のクリエイティブ部門は、毎回、独自の選考が際立っているが、今回もノルウェー水産物審議会（雑誌）、メガネ通販のインターメスティック＝ブランド名Ｚｏｆｆ（テレビ）と、通常の広告賞とは一味違った作品が選ばれた。近畿大学の新聞広告は、大学らしからぬユニークな差別化戦略が傑出しており、大学受験者数が５年連続日本一という結果につながっている。

　フジサンケイグループ広告大賞における最高峰の賞であり、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、デジタルメディアの５媒体を有機的に活用した広告に与えられるメディアミックス部門において、栄えあるグランプリを獲得したのはパナソニックの「パナソニック　Ｃｒｅａｔｉｖｅ！キャンペーン」である。パナソニックは昨年の「ふだんプレミアム」に続いてのグランプリ受賞であり、コンセプトとしても、「日常のさりげない発見」から今回の「クリエイティブ」へと鮮やかに進化させており、広告大賞の常連ながら、さすがのクオリティーである。

　今回、特筆すべきはメディアミックス部門優秀賞の「Ｉｎｄｅｅｄ　Ｊａｐａｎ」である。一見ベタなまでの「社名連呼」でありながら、「あえてダサく」みせて企業名を浸透させる戦略は、アート的な広告完成度より「実」を取った原点回帰の手法として注目された。