「加熱式たばこ」商戦激化へ　先行アイコスをＪＴとＢＡＴが追撃　その風味は… (1/5ページ)

　大手３社による「加熱式たばこ」の販売合戦がついに本格化してきた。これまで一部地域でテスト販売していた日本たばこ産業（ＪＴ）と英ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（ＢＡＴ）の２社が、相次ぎ東京都内での販売を開始。先行する米フィリップ・モリス（ＰＭ）は、３月発売の改良版機種で迎え撃つ。愛煙家の選択肢はぐっと広がるが、しかし紙巻きたばこの新製品のように気軽な「試し買い」をしにくいのは悩ましい。そこで、各社の動向とともに３製品の特徴を比べてお伝えしたい。

全国での対決は来年に

　実はＪＴの「ｐｌｏｏｍ　ＴＥＣＨ（プルーム・テック）」は、同社初の加熱式たばこではない。初代「プルーム」を２０１３年に発売している。たばこと香料の詰まったカプセルを電気加熱して吸う仕組みだが、蒸気の熱さやカプセルの割高感が不評で、販売を終えた。

　その名称を引き継ぎ、１６年３月に福岡市限定で発売したプルーム・テックはまったくの別物だ。

　今年６月２９日、銀座と新宿の旗艦店など東京都心約１００カ所で販売を始め、注文殺到で中断を繰り返したネット販売も再開。ただ全国での店頭販売は１８年上期と、３社中最後になる。紙巻きたばことまったく異なるたばこカプセルの生産設備を整えるのに時間がかかっているためだ。

　ＰＭの「ｉＱＯＳ（アイコス）」は１４年１１月に名古屋地域で発売し、全国拡大を１６年４月に完了させた。販売台数はすでに約３００万台に上り、ＪＴとＢＡＴを大きくリードしている。

アイコスは独特の焦げたような香りが特徴