森永アイス「パルム」人気急騰の理由　“ハーゲンダッツ未満”で追い風 (1/5ページ)

　家庭用アイスクリームの市場規模は４年連続で過去最高を更新している。年間売上高１００億円超の６つのメガブランドの中でも伸びが目立つのが森永乳業の「ＰＡＲＭ（パルム）」だ。

　アイス市場は過去最高を更新中

　「風呂上がりの一杯」がおいしい季節がやってきた。しかし最近はお酒を飲まない人も増えつつある。そんな人は風呂上がりや仕事終わりに、なにを口にするのか。さまざまな嗜好品の中で、とりわけ好感度の高いものといえばアイスクリームである。

　お菓子や飲み物を対象とした「好きなデザート調査」の最新結果（２０１６年・日本アイスクリーム協会調べ。複数回答）では、１位「アイスクリーム」（８０．３％）、２位「コーヒー・紅茶・ココア」（６８．３％）、３位「ケーキ・シュークリーム」（６７．３％）となっており、アイスがダントツで首位。調査開始以来２０年連続１位だという。業界団体の調査ゆえ、割り引いて考える必要はあるが、「アイスクリームが嫌い」という人は少数派だろう。

　実は近年、家庭用アイス市場は成長をつづけている。正式数値はまだ未公表だが、２０１６年度（１月～１２月）は速報値で４９００億円を超えた模様だ。アイス業界では、記録的な猛暑で需要が伸びた１９９４年度の４２９６億円がピークで、それを上回る年は２０年近くなかった。ところが２０１３年度に４３３０億円と記録を更新すると、その後も４年連続で過去最高を更新しつづけている。特にここ２年の伸びはすさまじい。

　アイス業界では年間売上高１００億円を超える以下の６つが「メガブランド」と呼ばれている（ハーゲンダッツを入れれば７つ）。このなかで、今回注目したいのが３位の森永乳業「パルム」だ。

パルムは単品ブランドでは「２位」