１６年の国内総広告費、５年連続増　前年比１．９％増の６．３兆円

　電通が２３日発表した２０１６年の国内の総広告費は前年比１．９％増の６兆２８８０億円と、５年連続で前年を上回った。スマートフォンの普及に伴いインターネット広告が１３．０％増の１兆３１００億円となり、全体の数字を押し上げた。ネット広告は３年連続で２桁の伸びを示した。広告費全体に占める割合は２０．８％で、初めて２割を超えた。

　ネットの掲載内容を消費動向に合わせて改善できる「運用型広告」の需要が増えたのが要因。技術革新により対象者の興味に沿った広告を配信できるようになったことも成長につながっているという。

　地上波と衛星放送などを合わせたテレビは１．７％増の１兆９６５７億円。ラジオは２．５％増の１２８５億円で、若者に人気があるネットで配信するサービスなどが貢献した。一方、新聞は４．４％減の５４３１億円、雑誌は９．０％減の２２２３億円だった。