マクドナルド「ポケモンＧＯ」頼みの危うさ　集客増も…売り上げ寄与は不透明 (1/4ページ)

　大人気のスマートフォン向けゲーム「ポケモンＧＯ」と連携した日本マクドナルドの集客が上向いている。７月２２日に日本でサービスが開始されると、７月の既存店売上高は前年同月比２６．６％増と大きく伸びた。株価も発表直後に「ポケモノミクス」の代表銘柄として約１５年ぶりの高水準を記録した。ただ、ポケモン効果による集客は必ずしも飲食の売り上げには直結しないとの指摘もあるほか、ブームが長期間続くとも限らない。業績回復に向けた課題はなお多く、予断は許さない。

　「提携を発表するにしても順序が逆ではないのか」。７月２０日夜、日本マクドナルドがポケモンＧＯとのコラボを突然発表したことに、市場関係者は驚きを隠さなかった。

　企業が提携を公表する場合、当事者同士が示し合わせ、同時に発表するのが通例だ。ところが、マクドナルドが提携を発表した２０日１９時３０分の時点で、日本でのポケモンＧＯの配信日は「未定」。配信はマクドナルドの発表から２日後の２２日に始まった。マクドナルドは配信の公表を待ちきれず、提携を先走って発表したことになる。

　それだけ、マクドナルドのポケモンＧＯに対する期待は大きかった。

「マックに来る機会が増えるかも」とうれしそうに話す