【現場の風】資生堂　ＳＨＩＳＥＩＤＯ刷新、共感キーワード (1/2ページ)

　□資生堂執行役員・岡部義昭さん（４８）

　－－世界８８カ国・地域で販売している高級ブランド「ＳＨＩＳＥＩＤＯ」の全面刷新を始めた

　「変化の激しい時代、グローバル化が急速に進む時代の下では、多様性が何より重視される。普遍的な美しさを追求するだけでなく、一人一人の個性や美しさをも尊重していかなければならない。多様な美を認め合うことで生まれる『共感』をキーワードに、顧客との接点を増やしたい」

　－－ロゴも変わる

　「従来の『ＳＨＩＳＥＩＤＯ』に、『ＧＩＮＺＡ』と『ＴＯＫＹＯ』の文字を加える。伝統の『花椿マーク』もブランドの顔としてより前面に出していく。当社は１８７２年に東京・銀座で創業し、日本中心に育ってきた。グローバル感覚に磨きをかけるだけでなく、そんな会社の歴史や伝統もアイデンティティーとして生かしたい。日本の化粧品には安心・安全をはじめ優れた部分が多い」