キリン復調、“独り負け”の汚名返上　「一番搾り」集中投資が奏功 (1/2ページ)

　ビール業界２位のキリンビールの復調ぶりが鮮明になってきた。ビール大手５社が１０日発表した２０１５年上期（１～６月）のビール類（発泡酒、第３のビール含む）の課税出荷数量で、キリンのシェアは前年同期比０．９ポイント増の３４％と、０９年上期以来６年ぶりのプラスを確保した。主力のビール「一番搾り」への経営資源集中が奏功したためで、過去最低のシェアに落ち込んで“独り負け”と呼ばれた昨年の汚名を返上した。

　市場全体は０．６％減の１億９５７５万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）と、上期としては３年連続で過去最低の更新となった。その中でキリンの出荷数量は２．２％増となり、大手５社中で唯一プラスを達成。昨年上期が６．６％減で発射台が低かったとはいえ、昨年上期に首位のアサヒビールと５ポイント開いたシェア差を今回は４．１ポイントまで縮めた。キリンビールの布施孝之社長は１０日発表した声明で「復活への手応えを感じている」と述べた。

　上期のキリンの浮上を支えたのが一番搾りだ。キリンはビールと発泡酒、第３のビールの販売比率が３割前後ずつという構成で、各分野の主力ブランドへの資源配分を優先するあまり「何が軸なのか、お客から見えにくい状態」（布施社長）だった。

ビール類の酒税見直しで今後、税率の一本化が予想されることもあり…