資生堂、ブランド活性化でＶ字回復へ　中価格帯化粧品の売り上げ牽引 (1/3ページ)

　資生堂の経営改善策が実を結んできた。２０１４年３月期の連結最終損益は従来の予想を４０億円上回る１９０億円の黒字と、１４６億円の赤字に陥った１３年３月期からＶ字回復を果たす見込みだ。

　海外で事業の選択と集中を進めた成果が表れる一方、１３年４月にマーケティング統括顧問として外部から招かれた魚谷雅彦氏が主導してブランド力の強化に努めた結果、国内では中価格帯の化粧品の販売が拡大した。同社は今後もブランド力の向上に取り組み、安定的な収益の確保を目指す構えだ。

　国内向け化粧品を牽引（けんいん）したのはユーザーの好みや肌に合わせて美容部員が対面で販売するカウンセリング化粧品。このうち中価格帯（２０００～５０００円）の店頭売上高は１３年１０～１２月期に「エリクシール」が前年同期比２６％増、「マキアージュ」が７％増となった。５月には「ベネフィーク」ブランドのスキンケア製品を投入し攻勢を強める。

「全てがコミュニケーション」「全てがマーケティング活動」