「俺のスイーツ」３人に１人が女性客　性別・年代超えて支持層広げる (1/4ページ)

【ビジネスのつぼ】

　甘党男性からファン層拡大、定番商品に

　「スイーツ男子」という流行語が生まれるなど、甘党の男性が市民権を得て久しい。その男子向けスイーツ市場を切り開いたのがコンビニエンスストアだ。ファミリーマートの「俺のスイーツ」シリーズは昨年、ファンからの呼び声高く、２年ぶりに再登場。「ボリューム」や「甘さ控えめ」という“男らしさ”にこだわった商品設計が人気の秘訣（ひけつ）だ。

　気恥ずかしさ取り払う

　ファミマは昨年１２月、「俺のスイーツ」シリーズの新作「俺の茶プリン」を発売した。通常サイズの５倍相当の４５５グラムのプリンが、大きな筒状の容器にずっしり詰められている。容器には白と黒のロゴとスーツ姿の男性キャラクターが描かれ、プリンと“ダンディー”さのギャップがユニークと評判だ。

　俺のスイーツシリーズは、「スイーツは、甘さ控えめで量をたっぷり食べたい」という男性視点のニーズに応え、２０１０年に投入された。とにかく大きく食べ応えがある。「俺のティラミス」や「俺のエクレア」など、チョコやココアを中心に、見た目が黒っぽいことも特徴だ。

「男性が甘い物を買うときの気恥ずかしさを取り払うことが目的だった」