きゃりーぱみゅぱみゅ効果で認知度アップ　ＫＤＤＩ (1/2ページ)

【ＣＭのツボ】

　ＣＭ総研の２０１３年度のＣＭ好感度調査で２位（前年度は４位）に躍進したＫＤＤＩ。代表作で架空のＴＶ局を舞台にした「チャンネルａｕ」シリーズは、高速データ通信「ＬＴＥ」のつながりやすさや独自サービスなどをコント仕立てでアピールしている。

　消費者に訴求したい商材に合わせてイメージがマッチするタレントを登場させ、強く印象付けられるよう工夫した。たとえば、固定通信と携帯電話のセット割引「ａｕスマートバリュー」は、「（このサービスを）知らないとモッタイナイ」というフレーズをきゃりーぱみゅぱみゅさんに楽曲化してもらった。「モッタイナイ」のキーワードを印象付けを強く印象付けるため、きゃりーぱみゅぱみゅさんがＣＭタイアップ曲「もったいないとらんど」を楽曲化。分かりやすく口ずさみたくなるようなメロディーに「もったいないから♪　もったいないから♪」というフレーズをのせてａｕスマートバリューの認知度アップを狙った。

小木曽次長役の緋田康人さんに取調べのシーンを演じていただき…