携帯大手３社、コンテンツサービスで“差別化”戦略に明確な差 (1/3ページ)

　年末商戦でスマートフォンの国内市場がにぎわいをみせている。今年のスマホの国内市場は、「ｉＰｈｏｎｅ」が携帯電話大手３社から発売され、端末性能や通信料で大きな差がつかなくなってきた。コンテンツサービスを充実させることで顧客獲得を狙った３社の“差別化”戦略を振り返り、２０１４年の展望を予測する。

　１２月に各社が発表したＭＮＰ（モバイルナンバーポータビリティ）利用実績で２６カ月連続トップと好調が続くＫＤＤＩは、月額３９０円で１０００種類以上のアプリが使い放題のサービス「ａｕスマートパス」の会員数が８００万人を超えた。

　携帯電話ライターの佐野正弘氏は「有料のサービスだが、アプリ使い放題に加え、クーポンやリアルな商品が“ラッキー”という形で利用者に還元され、サービスの魅力を高めている。コンテンツを提供する側にとっても、８００万人に商品を効果的にアピールでき利益も配分される」と評価。「２０１４年は、通信キャリア・コンテンツサプライヤー・ユーザー間における安定した体制を、いかに維持できるかがポイント」と話す。

ＮＴＴドコモは、ユーザー還元型のＫＤＤＩとは異なる戦略