美容家電、百貨店で女性にアピール　専用コーナー、ブランド価値高める (2/2ページ)

　世界有数の化粧品会社、仏ロレアルグループのクラリソニックは１９日、ジェイアール名古屋タカシマヤ（名古屋市）で、洗顔器「クラリソニック　ミア」の販売を始めた。百貨店への出店はこれで１２カ所目。化粧品売り場で美容家電の製品を扱うことで「スキンケアの一つとしての価値を提案できる」（同社）といい、医療クリニックや化粧品専門店と並ぶ重要な販路として今後も拡大する方向だ。

　パナソニックも３月中旬から、西武船橋店（千葉県船橋市）の美容と健康をテーマにしたセレクトショップ「キレイガーデン」で、美容家電「パナソニックビューティー」シリーズの展開を始めた。

　美容家電の販売は百貨店側にもメリットは少なくない。野村総合研究所によると、美容家電の国内需要は１２年の１４３０億円から１４年には１７３２億円に伸びる見通しで、市場は年々拡大している。横浜タカシマヤは「美容関連の品ぞろえを増やし、美容への関心が高い顧客のニーズを取り込みたい」としている。（米沢文）