なぜキャンギャルが“２次元”なの？　阪急梅田本店のファッション戦略 (1/4ページ)

　改装工事を終えて全面開業した阪急百貨店梅田本店（大阪市北区）は、２０～３０代女性向けカジュアル衣料品売り場「うめはんジェンヌ」のキャンペーンガールに生身のモデルではなく、オリジナルキャラクターを起用。４人のイラストレーターによるキャラクターの人気投票を１３日に始めた。ところが、同じ百貨店でも、１０代後半～２０代がターゲットの売り場「うめはんシスターズ」は公募で決まったモデル４人が活躍中。モデルの平面・立体の両面展開だが、阪急百にとって年齢層による事情や会社の安全策があるようで…。

　売り場の服を着た２次元キャラ

　ジェンヌのキャラクター選抜は、「Ｍａｎｇａ　ｄｅ　ＵＭＥＨＡＮ（まんがでうめはん）ジェンヌ　キャラクター総選挙」。オリジナルキャラクターのデザインを手がけるマンガデザイナーズラボ（東京都渋谷区）との共同企画だ。

　“候補者”は、同社所属のデザイナー４人が「モテ系」「上品系」「あこがれ系」「かわいい系」の４つのシチュエーションを想定し、実際に売り場で販売されている服を着用したキャラクターを描いた。

「最終的には、キャラクターを売り場から飛び出して…」