定額給付金で3兆円消費争奪戦　家電夏商戦が好調、新車販売も改善

　新型コロナウイルスの影響で落ち込んでいた国内消費が、少しずつ力強さを取り戻しつつある。１人１０万円の特別定額給付金や、在宅勤務を含む「巣ごもり」需要が牽引（けんいん）し、家電製品などは前年を上回る売れ行きをみせている。総額１２．８兆円規模の給付金のうち、実際に国内で消費に回るとみられるのは３兆円程度。全国の給付率はようやく９割に達し、争奪戦が本格的に始まった。

　コロナ前のにぎわい

　「洗濯機や冷蔵庫、エアコンといった生活家電とテレビが売れている。給付金は５人家族だと５０万円。影響はあるだろう」

　家電量販大手、ビックカメラの販売担当者は活発な夏商戦に胸をなでおろす。

　５月２５日に緊急事態宣言が解除されてから、店舗への客足は目に見えて戻り始めた。グループ傘下のコジマを合わせた６月の売上高は、前年同月比１０９．２％と４カ月ぶりにプラスへ転じた。

　平日の１６日午後、有楽町店（東京都千代田区）では、洗濯機やテレビなどの売り場はコロナ前と変わらないくらいにぎわっていた。洗濯機は縦型より高額なドラム式、テレビはインターネット動画配信を手軽に視聴できる大画面の最新モデルの商品が人気だ。テレビの場合、期待された五輪特需は空振りとなったが、２００９～１１年の家電エコポイント実施時に購入した製品が買い替え時期を迎えていることが追い風となっている。

　エアコンは、大型連休後に蒸し暑い日が増えたことが幸いした。富士通ゼネラルは、４月から直近までの量販店での販売台数が、天候不順で低調だった前年同期を１０％近く上回り、例年並みだった一昨年と比べても同水準で推移。「在宅時間の増加で、書斎や子供部屋に設置する２台目を買う人が多い」という。

　「３密」になりがちな電車通勤から、マイカー通勤に切り替える動きも追い風となっている。６月の国内新車販売台数（軽自動車含む）は、前年同月比２２．９％減の３４万７３７１台となったが、４４．９％減だった５月からは改善。電動アシスト自転車も人気で、パナソニックによると健康維持目的もあってか、緊急事態宣言の解除以降は市場が前年比で１０％程度伸び、同社単独ではそれをさらに上回ったという。

　苦戦業界もチャンス

　６月の消費動向調査によると、向こう半年間の消費者心理を示す消費者態度指数（２人以上世帯、季節調整値）は、前月比４．４ポイント上昇の２８．４と２カ月連続で改善。上昇幅は、データが比較可能な１３年４月以来で最大だった。もっとも、水準としては過去３番目に低い。

　給付金が国内消費にもたらす効果はどのくらいか。第一生命経済研究所の熊野英生首席エコノミストは、給付金の消費増効果が１．３兆～３．２兆円にとどまるとみる。これは麻生政権時代の０９年に国民１人当たり原則１万２０００円を配った定額給付金の結果を踏まえたもの。臨時収入を得た国民が消費に回す割合は１０～２５％と見込む。

　実際、家電の一部を除くと消費の動きは鈍い。旅行や観光は依然として厳しく、東京が対象外となった観光支援事業「Ｇｏ　Ｔｏトラベル」の効果は未知数だ。衣料品や、インバウンド（訪日外国人）への依存度が高い化粧品も振るわない。家電の中でもデジタルカメラはイベント中止などが逆風となっている。消費が二極化の様相を呈しつつある。

　総務省によると、給付金の支給率は７月１５日までに９割を超えた。国民の消費活動が活発になるのはこれからとみられ、苦戦する業界も巻き返すチャンスがありそうだ。（井田通人）