歯ブラシ各社の新商品開発激化　マイナスイオン効果や高級ブランド

歯周病ケア

　歯周病予防をうたった歯ブラシが相次いで発売されている。歯ブラシ市場をめぐっては、大手３社が約７割を占めているが、下位メーカーもマイナスイオン効果をうたった新商品の発売や１本５４００円（税別）の高級ブランドを投入。各社とも、消費者の歯周病への関心の高まりを商機と捉えており、商品開発が激しくなりそうだ。

　フクバデンタル（千葉県流山市）は１１月２８日、主力ブランド「ＰＲＥＭＩＵＭ　イオン歯ブラシ　ＫＩＳＳ　ＹＯＵ」で、ヘッド幅を広げ毛量を従来商品の２倍にした「極細ワイドヘッド」（税別５５０円）を発売した。内蔵電池からマイナスイオンを発生させ、歯垢（しこう）を除去して歯周病を予防する。

　同社によると、同ブランド購入者の半数以上が５年以上の継続使用者。また、同ブランドが昨年、中国のインターネットサイトで「日本に来たら買うべき物」として紹介されるなど、海外でも同ブランドが口コミで広がっているという。

　同社の試算では、歯ブラシの国内出荷額は年間約３９０億円で、ライオン、サンスター、花王の３社が約７割を占める。同社のシェアは約４％だが、西川満社長は「今後５年で１０％にして、ブランド認知率を高めたい」と意気込む。海外でも提携企業の連携強化や、歯科医のネットワークを活用した販売促進を強化し、１５カ国・地域での販売実績をさらに増やす考えだ。

　グレーアンドネイビー（東京都渋谷区）は今年１月、歯ブラシの新ブランド「ＢＹＴＡＰＳ（バイタップス）」をネット通販で立ち上げた。新潟県・燕三条地域のメーカーによる金属加工技術でアルミの塊を削り出して造ったハンドルや、マイナスイオン効果のあるブラシ毛など品質にこだわり、１本の価格は５４００円と高額だが、東京都内や京都市内の実店舗で取り扱いが始まるなど、販路が広がっている。

　これに対し、花王は１０月、歯茎向けの歯ブラシ「ディープクリーン　指で使うハブラシ」（希望小売価格は未設定）を改良して発売。従来の指ハブラシに比べ突起の配列と形状を変更し、より歯茎をマッサージするような磨き心地を実感できる。ライオンも９月下旬に歯周ポケットを磨ける歯周病ケア歯ブラシ「システマ　ハグキプラスハブラシ　ワイドヘッド」（オープン価格）を投入している。