ブランドウォッチング
「ファミマよ、お前もか」 新プライベートブランド「ファミマル」推進の既視感
去る10月18日に発表されたファミリーマート新プライベートブランド(以下PB) 「ファミマル」が店頭に並び出しました。… 続きを読む
秋月涼佑（あきづき・りょうすけ）
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世界最高峰のPGAツアー、高額協賛の価値 ZOZOチャンピオンシップ
松山英樹、圧巻の優勝で幕を閉じた「2021 ZOZOチャンピオンシップ」。マスターズ勝者の実力をまざまざと凱旋試合で見… 続きを読む
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元バンド少年少女がターゲット？ フェンダーにレクサスカラーをまとわせた狙いとは
プライスレスというマスターカードの惹句は、カード決済というどこまでもプライス=お金の価値を通じてのサービスを提供するが… 続きを読む
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最大手のクラフトビール時代 キリン「スプリングバレー豊潤496」
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新型日産フェアレディZ あえての“オールドスクール”に込める真価とは
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「フラット目線」時代のナイスコラボ！ 京王プラザ×カップヌードル
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ロングセラーの秘密は異彩を放つ「和」の個性 「あずきバー」
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オリンピックの余韻 聖火、そのきらめきと激しき熱量
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アルペン スポーツアパレル黄金時代の果実を手にするのは誰か
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ブラウン 「機能主義」という説得力の方程式
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「政府専用機」がプレゼンテーションする日本の魅力と威信
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講談社の“本気” 新ロゴをニューヨークで開発した理由とは
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「世界遺産」 ブランドを授ける者のブランド力
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ロイヤルホスト 「生活圏の上質なレストラン」の価値が見直される日
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松山英樹選手の歴史的快挙で味わう 「マスターズ」のプライスレス
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食のエンターテインメント性を加速 スシローのあくなき合理化精神
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「帝国ホテル」建て替え 次世代の「和魂洋才」を期待
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「白州」の薫香 日本がプレミアムブランドで勝負する時代の香り
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“マスなき時代”の共通体験価値 「一蘭」カップ麺人気を考える
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試練の時を超え スカイマークが「空のユニクロ」になるための条件
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亀屋万年堂買収で注目 シャトレーゼ、あえての「街のケーキ屋さん」マーケティング
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ポルシェタイカン 内燃機関の王者がいち早くEVスポーツカーをリリースする理由
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大阪「都」構想の挫折 都市ブランディング視点から考える
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新ブランディングで挑む Zoffは眼鏡業界のユニクロになるか
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カッコから入るのも大事 TOKYO BRTプレ運行に試乗する
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“ヤマトは我なり” ヤマトグループ新ユニフォームが荷物と共に届けるメッセージ
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メルセデス・ベンツSクラス 衝撃的なフルモデルチェンジが探る極点
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マイボトル文化を築いたサーモス 成功したカテゴリーブランディング
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5G時代のスマホ競争 ソニーXperiaは日本ブランドの牙城を守れるか
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三菱パジェロはなぜ、輝きを失ったのか SUVのパイオニア消滅の衝撃
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地域産品のサクセスストーリーを描く「今治タオル」 価格競争から一線を画す
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おうちご飯のレシピ×調味料 「SPICE&HERBシーズニング」の新機軸
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新駅も開業 虎ノ門ヒルズは街ブランディングの新次元を示せるか
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ローソン 衝撃的すぎる新PBブランディングは本当に魅力的か
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再会したいお土産の「北の横綱」 六花亭にみるブランディングの必要条件
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自粛生活のマンネリ打破に「ピザーラ」 日本ブランドのパーティー感演出力
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ステイホームの味方「カトキチ さぬきうどん」 癒される実直ブランディング
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巣ごもり生活の締めに「－196℃ストロングゼロ」 家飲み時代の直球勝負
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BMWが新しいロゴで打って出た 風雲急を告げる自動車業界を象徴
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伊藤忠でアルマーニを扱った男の「日本推し」百貨店 伝統はもっと輝ける
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レガシーメディア再興か ラジオがネットでパワーアップ、ラジコになった
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高級チョコ「ゴディバ」の定石破り コンビニでも売るプレミアムは成立するか
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キットカットは「きっと勝つとぉ！」 受験生応援で日本化に大成功
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日本酒のカワウソ「獺祭」の奇跡 廃業寸前から世界的ブランドへ
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「店はステージ」ビームス社長に聞く アパレル逆境の時代にも輝き続ける秘密
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「ヤフー」も脱ぎ捨てる？ ラインと統合、ウェブ覇者ならではの流儀
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ユニクロ柳井氏の革命的ビジョン 日本、世界がやっと追いついた
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ローソン「悪魔のおにぎり」 大ヒットを生かす、悪魔的ブランディング戦略
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「アディダスナイトジョガー」と駆ける 復活した夜のファッションスター
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進化する「道の駅」はインフラのヒット商品 日本だからこそできた大発明
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ＡＮＡ新ハワイ便はビッグスケールの爽快感 綾瀬はるかさん起用も当たった
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「マルちゃん 赤いたぬき天うどん」 定番ブランドの領土死守する一手
