羽田空港の滑走路に、スマートフォン（高機能携帯電話）のカメラを向けると、画面上にエヴァのキャラクターが登場。

　全日空がスマホ専用アプリを活用したＡＲ（拡張現実）体験の取り組みだ。

　同社利用客は４０～５０代のビジネスマンが中心で、エヴァの中心的なファン層である２０～３０代に対し、「全日空が面白いことをやっている」とアピールする狙いだ。

　同社は今年５～７月にもエヴァでキャンペーンを展開した。グッズ物販や搭乗者増で１億円の増収効果があり、「今回はそれ以上を狙う」（広報室）と鼻息も荒い。

　エヴァは２０～３０代では男女を問わず、高い認知度を誇るだけに、消費関連の企業でのタイアップが目立つ。居酒屋「白木屋」「笑笑」などを展開するモンテローザは、来店者が、登場人物と同じ名前なら料金を割り引く。「売り上げは当初計画の１．５倍。他のタイアップよりもお客さまからの問い合わせはかなり多い」（営業推進室）と手応えを感じている。

　参天製薬は、エヴァの登場人物の目元を目薬のパッケージにあしらった。「（キャラ全体を使わないことに）もったいないという声もあったが、かえって、目を強調できた」（薬粧事業部マーケティング室）と効果を実感する。

　一連のエヴァとのコラボレーションで特徴的なのは、企業数が多いと同時に、同じような業種が取り組んでいる点だ。

　映画やテレビ放映の制作をめぐっては、スポンサー企業が出資したり、複数の企業による制作委員会方式をとるため、同業種の重複は少ない。

　しかし、エヴァについては、シリーズ総監督の庵野秀明氏が社長を務める会社が制作を一手に引き受け、権利は「グラウンドワークス」１社が担当。「制作側は、コラボによって映画を広く告知でき、コラボ企業もアイデアを出して、販売促進につなげられる」（グラウンドワークスの神村靖宏社長）といい、制作側とコラボ企業の双方にとって効果的といえそうだ。

　≪主な「エヴァンゲリオン」との企業タイアップ≫

　　社名　　　　　　　　　　　　　内容

全日本空輸　　羽田空港でのＡＮＡカラーの模型展示やスマホのアプリ

小田急電鉄　　ラッピング高速バスやキャラクターを使用した限定切符

ユニクロ　　　一部の店舗でキャラクタープリントＴシャツの販売

ローソン　　　テレビ放送と連携しての唐揚げの値引きや限定グッズ販売

ＵＣＣ　　　　書き下ろしイラスト入りのデザイン缶コーヒー販売

モンテローザ　「白木屋」「笑笑」などの居酒屋で登場人物と同じ名前なら割引

バンダイ　　　タイアップしたクリスマスケーキやｉＰｈｏｎｅ用ケース

丸井　　　　　登場人物をイメージしたシューズやスイーツの販売

はるやま商事　キャラクターや世界観をイメージしたシャツやネクタイの販売

タニタ　　　　ローソンと共同で登場人物をイメージした歩数計を発売

参天製薬　　　目薬「サンテＦＸ」で登場人物の目元だけをパッケージに使用