【シニア　新巨大市場】（１）８６、ゲーセン…若者向けのはずがシニアばかり (2/5ページ)

　「実は、われわれの世代がほしい車。たぶんシニアが動くよ」。豊田章男社長（５５）が発売前にこう話したように、トヨタとしてもある程度は想定内の反応だった。「８６」の開発担当者は「リタイア後は、自分の楽しみを優先したいというシニアはスポーツカーを待っていた」と、してやったりだ。

　「大人は『ひじき』より『とんかつ』でしょう」

　コンビニ大手のファミリーマートが２０１０年に立ち上げた５０～６５歳向け商品の開発を手がける「おとなコンビニ研究所」。第１弾の商品となる弁当の開発にあたり、和食の総菜を主体にしようとしたファミマのスタッフに、シニアの交流ネットワーク組織「クラブ・ウィルビー」の男性会員が猛烈に反論した。

　結局、第１弾の３品には鹿児島産黒豚を使った「ロースとんかつ弁当」などが採用された。昨年１１月には東京・代官山にシニア向けコンビニの１号店をオープン。売り場には、有機食材を使ったボリュームのある弁当やイタリアン総菜などが並ぶ。

　クラブ・ウィルビーを主宰し、ファミマの研究所長に招かれたメディアプロデューサーの残間里江子氏（６２）は、こう言う。

「団塊の世代は、自分たちが実年齢より１０～１３歳若いと考えている」