セガ エンタテインメントは3月29日、アミューズメント施設の「セガ池袋 GiGO」（東京・豊島区）にたい焼き店「『セガのたい焼き』 池袋店」をオープンした。サンシャイン通りに面した立地で、同施設の利用者にとどまらず幅広い顧客層の獲得を目指す。当初のメニューは小倉あん（税込150円）など5種類だが、今後はセガのゲーム・アニメとコラボしたたい焼きを順次販売する計画だ。
メニューなどの監修は、たい焼きチェーン「くりこ庵」を運営するくりこ（横浜市）が担当。くりこは「ポケットモンスター」とコラボした「コイキング焼き」を販売するなど、知的財産（IP）を活用した商品展開に注力している。セガ エンタテインメントは「コラボ商品を多数手掛けている実績を評価し、くりこに監修を依頼した」（担当者、以下同）と意図を説明する。
他社チェーンを誘致するのではなく“セガブランド”としてたい焼き店を始める理由については、「今後“キャラクター焼き”を販売するに当たって、自社の強みを発揮しやすいと考えたため」という。ただ、コラボするキャラクターや発売時期は「現時点では非公表」。