【高論卓説】「リアル書店」が生き残る道　カフェ併設型が人気、カギは“体験” (1/2ページ)

　街の書店を取り巻く環境は厳しさを増している。日本の書店数は２０１７年５月１日現在で１万２５２６店と、１９９９年の２万２２９６店から４割以上も減った（アルメディア調べ）。東京商工リサーチの調べによると、２０１６年の書店倒産件数は２５件（前年は１６件）、休廃業・解散の件数も４１件（前年は３８件）と高水準だ。

　リアル書店の経営悪化と軌を一にして成長しているのが、オンライン書店だ。アマゾンは日本全体の新刊書販売の１割程度を担っているとみられ、「日本最大の本屋」になった。早晩、オンライン書店はリアル書店を駆逐してしまうようにも思えてくる。

　しかし、そうした逆境にもかかわらず伸びている書店はある。「ＴＳＵＴＡＹＡ」や「蔦屋書店」を運営するカルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）の新刊書店は１６年末時点で８１２店を数え、書籍・雑誌の販売額は１３０８億円に上る。過去１０年で店舗数は１．６倍、販売額は１．７倍に伸びており、書店チェーンとしては紀伊国屋書店（売上高は１６年８月期で１０５９億円）を上回る国内最大手となった。

　ＣＣＣの書店の特徴は、書籍を持ち込んで長居できる居心地のよいカフェを併設している店舗が多いこと。書籍を売るための企業努力をしているのだ。

　「街の零細書店」でも変化が起きている。家族経営だった零細書店が後継者難によって姿を消す中で、カフェ併設型のおしゃれな書店が注目されている。

リアル書店運営、アマゾンでも