ビール各社、低アルコール飲料に熱視線　販売競争一段と激しく (1/2ページ)

　ビール各社が酎ハイやカクテルなどＲＴＤと呼ばれる低アルコール飲料市場に熱い視線を注いでいる。購入後、栓を開ければすぐに飲める気軽さがうけ、若年や女性を中心に人気が高まっている。ビール類が縮小する中、右肩上がりで伸びており、各社の主戦場となりつつある。各社はＲＴＤを戦略商品と位置づけており、今後、販売競争は一段と激しくなりそうだ。

　サントリースピリッツの推計によると、２０１５年のＲＴＤ市場は前年比９％増の１億４９６０万ケース。１６年は７％増の１億５９６０万ケースと９年連続で伸びる見通しでビール各社は、今春も多くの新商品を投入する。

　キリンビールは２５日、主力の缶酎ハイ「氷結」ブランドに高級タイプの「氷結プレミアム」を追加し、４月５日に発売すると発表した。味はレモンとグレープフルーツの２種類。既存商品に比べ果汁を倍増した。ＲＴＤの責任者を務めるマーケティング部の田中耕平主幹は「プレミアムビールと競合するような高級感のある商品ができた」と話す。

アサヒビールは「アサヒもぎたて」を４月５日に発売する。収穫後…