化粧品、少子高齢化で６０代以上にターゲット　新たなニーズ掘り起こす (1/2ページ)

　化粧品各社が、６０代女性をターゲットにした商品を投入している。アンチエイジング（抗加齢）をうたった商品は従来もあったが、対象を５０代以上とひとくくりにする場合が大半で、６０代以上に絞り込むのは珍しい。少子高齢化による人口構成の変化で、化粧をする人に占める６０代の割合は高まる一方。国内市場が頭打ち状態となる中、新たなニーズを掘り起こす考えだ。

　カネボウ化粧品は、化粧品専門店向けブランド「トワニー」に、化粧品や乳液といったスキンケア商品の新シリーズとして６０代以上向け「グロウ」を追加し、１０月１６日に発売する。６０代女性の肌は加齢で皮脂が少ない事実を踏まえ、油分を補い、うるおいを保つ商品を目指した。

　同社によると、化粧をする人に占める６０代以上の割合は、ここ１０年で３分の１から４割まで高まった。これまで６０代以上の女性は他の世代向け商品を使うことが多かったが、「最近は見た目が若々しく、美の意識も強い」として商品拡充を図る。

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