妖怪ウォッチに続く次世代玩具は？　子供の心つかめ、新機軸で商品アピール (1/4ページ)

　２０１５年に入っても「妖怪ウォッチ」が席巻する玩具市場。バンダイナムコホールディングスは、第２四半期決算で４００億円とした「妖怪ウォッチ」関連玩具の売上見込みを、２月１２日の第３四半期決算発表で５２０億円へと大きく引き上げ、好調ぶりを示した。もっとも、次のブームを作り出そうとする動きも始まっていて、今冬に開かれた展示会を見渡せば、次代のヒット作を狙う玩具会社などが新機軸となる商品をアピールしていた。

　１月２４日と２５日に幕張メッセ（千葉市美浜区）で開かれた「次世代ワールドホビーフェア’１５Ｗｉｎｔｅｒ」では、ゲーム会社のレベルファイブと玩具のバンダイによる「妖怪ウォッチ」関連ブースが、ひときわ大きな賑わいを見せていた。

　１３年にレベルファイブがニンテンドー３ＤＳ向けに出したゲームが発端となり、年明け１４年にテレビ東京系でテレビアニメーションがスタート、バンダイから玩具が出て人気に火がついた「妖怪ウォッチ」。その勢いは止まることを知らず、年末のＮＨＫ紅白歌合戦でコーナーが特設されるほどの“国民的作品”に成長した。

アニメの人気は今も続いており、昨年末に公開された劇場アニメ映画は…