ウーロン茶、戦略商品相次ぐ　伊藤園はトクホで新商品 (1/3ページ)

　飲料大手の伊藤園が、特定保健用食品（トクホ）のペットボトル入りウーロン茶の新商品を４月中旬に発売することが１８日、分かった。他社の一般的なウーロン茶とほぼ同水準で、トクホとしては低めの価格に設定。主力商品として拡販を図り、ウーロン茶で国内トップのサントリー食品インターナショナルとの差を縮めたい考えだ。

　伊藤園はこれまで、トクホの「カテキン烏龍（ウーロン）茶」をペットボトル（３５０ミリリットル）などで販売してきた。消費者のニーズが高く、優位性を持つトクホの新商品を投入することで、他社の一般的なウーロン茶からの乗り換えを促したい考え。新商品は５００ミリリットルボトルに一本化する。

　新商品は脂肪の吸収を抑える効果を持つ成分の苦みなどを抑え、飲みやすさを重視。「鉄観音」「黄金桂」といった希少な茶葉を使い、味にもこだわる。

　飲料メーカー各社は今年、ウーロン茶の戦略商品を相次いで投入する。ウーロン茶の国内市場でシェアが５割を超えるサントリーは、２００６年に発売したトクホの「黒烏龍茶」を９年ぶりに刷新する。渋みを減らし、さっぱりとした味わいにするほか、ボトルもスタイリッシュな細身のデザインに切り替える。

国産茶葉に切り替えることで「食の安全」をアピール