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カネボウ、１０年ぶり男性用化粧品に挑戦　既存のブランド力を活用 (1/3ページ)

2015.2.2 06:17

カネボウ化粧品の男性向け新ブランド「リサージメン」の化粧液と洗顔料【拡大】

　カネボウ化粧品は１日、男性スキンケアブランド「リサージ　メン」を立ち上げた。旧カネボウの化粧品部門が２００４年に独立して以来、女性化粧品に集中してきたが、約１０年ぶりに男性用の新商品を発売。既存のブランド力を活用し業績立て直しに向け、成長する男性化粧品市場に再挑戦する。

　１５００店で販売

　第１弾商品となる化粧液「スキンメインテナイザー」（３２４０円）はアロエベラ葉エキスなど保湿成分を配合し、化粧水と乳液の機能を１本にまとめて肌ケアの手順を簡略化。液がたれにくいジェルにし、一押しで適量をだせる引き金型の容器にするなど使い心地にもこだわった。

　泡タイプの洗顔料と合わせ、化粧品専門店や一部ドラッグストアなど約１５００店で販売する。マーケティング部門の荻野智子部長は「得意の（美容部員らが相談しながら販売する）カウンセリング分野で、新しい市場を開拓したい」と話す。