ビール類出荷シェア、キリン独り負け鮮明に　Ｗ杯キャンペーン不発 (1/2ページ)

　２０１４年のビール類課税出荷の各社別シェアは、アサヒビールが３８．２％（前年比０．６ポイント増）で５年連続で首位を守った。キリンビールが１．６ポイント減の３３．２％、サントリービールが０．７ポイント増の１５．４％、サッポロビールが０．３ポイント増の１２．３％、オリオンが０．９％で横ばいで、キリンの独り負けが鮮明だ。

　キリンの不振は、昨年５～７月の売り負けが原因。サッカー日本代表のスポンサーとしてＷ杯キャンペーンに軸足を置き、消費税率引き上げ後の減速をカバーする戦略だったが、これが不発に終わった。

　この期間、他社は一定数量を購入すると景品が必ずもらえるマイレージキャンペーンなどで、増税後の影響を最小限にする取り組みを展開し、この差が大きく出た。さらに、こういった危機に対し、機敏な対応ができず傷を広げた。

これだけの不振を一気に巻き返すのは難しいとし…